第74章 人品不好補刀多
杜火炬是上海市金橋媒體有限公司的老闆，一手創辦的金橋媒體是華夏4A廣告公司之一，代理策劃過多家品牌公司產品廣告，在圈兒內頗有名氣。
陪客戶喫完早茶，快九點來到公司，各部門巡視一圈，發覺設計部門不少設計師圍着電腦議論着什麼。
“聊什麼聊的這麼熱鬧？”杜火炬走過去問道。
“杜總，早。”
“杜總，廣告人之家有篇新帖子。”
“用冰川果園廣告戰鬥天藝呢。”
“跟帖過千，管理員人工置頂，還給掛在網站首頁。”
戰鬥天藝策劃？
杜火炬皺皺眉：“手頭的工作都做完了？這種無聊的口水文有什麼好看的。”
“杜總，不是口水文，內容很詳實，很專業。”
“我估計這個雙槍將應該是業內哪個大佬的馬甲，看天藝不順眼。”
“天藝CD那德行，看他不順眼的多了。”
“那個老赤佬，也不知道哪兒來的優越感，這回看他還怎麼嘚瑟……”
杜火炬沒繼續聽工作人員的議論，回到自己的辦公室，打開電腦登陸華夏廣告人之家論壇，很容易在首頁找到工作人員口中的貼子——《論冰川果園與果粒橙今夏廣告優劣之我見》。
有意思。
接過祕書送來的藍山咖啡，點開帖子，杜火炬一邊看帖一邊品咖啡。
正如工作人員所說，貼子的內容很專業，言之有物。
文章以廣告文學派代表威廉·伯恩巴克的“ROI”原則爲核心，從關聯性、原創性、震撼力三個角度展開闡述。對天藝策劃進行了體無完膚的吊打。
雙槍將指出，冰川果園廣告走的是親密路線，所以天藝策劃拍攝的果粒橙廣告，僅在逼格方面完勝冰川果園。但是果粒橙廣告的逼格也不高，跟德芙櫥窗篇廣告比起來，雙方差着五條果粒橙廣告。
從關聯性Relevance來講，天藝策劃的廣告片，更多的是突出蘇有朋。試圖以蘇有朋的明星效應帶動消費者，而忽視了廣告內容和產品的密切聯繫，更不如冰川果園廣告內容和消費者之間的聯繫緊密。
原創性Originality方面，天藝策劃的創意很花哨，看似能夠吸引消費者，但卻不如冰川果園的創意清晰簡單，並具有極強的可延展性。
而震撼力Impact……不是說廣告越熱鬧就越震撼。冰川果園的廣告看似平淡，但是父子倆拿着冰川果園扭屁股，以及“冰川果園喝前搖一搖”的廣告詞，帶給消費者震撼程度更高！
洋洋灑灑上千字，極其專業的術語中參雜許多插科打諢，嚴肅不失趣味，即便是外行人也樂得看下去，不會因爲生澀難解的廣告術語失去閱讀興趣。
專業性論述完畢，雙槍將話鋒一轉，話題又扯回逼格方面。
他直言，廣告的逼格高低其實並不重要，重要的是廣告播出後，是否有助於促進產品銷售，提高企業知名度，實現企業利潤。
冰川果園……
杜火炬忽然想到前幾天和朋友聚會，朋友八歲的小兒子拿着Copella果汁用力搖晃。吸引自家小公主有樣學樣，兩個小傢伙邊搖邊喊“冰川果園，喝前搖一搖”……
文章末尾，雙槍將爆出猛料。
果粒橙廣告拍攝過程極爲粗糙，曾經將德芙女孩劉濤拍的面目全非，全然沒有德芙廣告中的清純精緻，乍一看簡直是兩個人。
劉濤經紀人據理力爭，要求天藝策劃重拍，天藝策劃傲慢拒絕，雙方一度鬧得不可開交。幸虧蘇有朋出面，看過拍攝鏡頭後主持公道，天藝策劃這纔不得不答應重拍，事態得以平息。
看到這裏，杜火炬再不遲疑，截取畫面，保存貼子。
他相信，很多廣告公司都會這麼做。
這是猛料。
不論真假都夠天藝策劃喝一壺。
將來誰和天藝策劃競爭廣告單子，這條貼子往出一擺，天藝策劃先矮三分！
最後，雙槍將在文中發出自己的疑惑。
“……萌人影視是家草頭公司，天藝策劃是赫赫有名的4A廣告公司，可是草頭公司拍出的廣告卻完勝天藝策劃的作品。我不禁要問一句，4A廣告公司怎麼了？”
“是4A廣告公司名不副實，水平不像傳聞中那麼高，還是4A協會把關不嚴，讓天藝策劃混進來了？”
二選一？
太陰險了！
不過我喜歡。
難怪回帖那麼多。
杜火炬呵呵一笑，果斷加入回帖大軍：天藝策劃代表不了所有4A廣告公司，希望4A協會今後嚴格把關。
想起以前和天藝CD葉志榮打交道的不愉快經歷，杜火炬覺得僅僅回帖似乎不過癮，又拿出名片夾，找到葉志榮的名片，用座機打過去。
“喂，葉總吧，我是上海金橋的老杜。”
“今天廣告人之家上面有篇帖子，你看了嗎？”
“沒看啊？那就別看了，看了徒生氣……”
“什麼？你看過了？嗨，一篇口水文，不用太當真……”
口水文？
妥妥的專業打臉文！
通完電話，杜火炬表現的很有風度，聽筒貼在耳邊，等葉志榮先掛。
沒讓他失望，他聽到了自己想要的聲音，葉志榮罵娘了。
活該，我看你以後還敢再我面前擺你港男的優越感！
話又說回來，這個雙槍將是誰的馬甲呢？
“喂，老孔，那篇《論冰川果園與果粒橙今夏廣告優劣之我見》的貼子看了吧？”
“雙槍將是不是你？”
“少裝了。上次慕詩女裝的單子被天藝拿下，葉志榮當衆擠兌你，當時要不是我拉着，你差點沒動手……”
“什麼，真不是你？那會是誰呢？會不會是佳世的小裴，三月份哪會好像被葉志榮氣哭過……”
因爲葉志榮的港男優越感，得罪的內地同行太多，以至於雙槍將身份成迷。
最瞭解你的人，往往是你的敵人。
廣告圈內還在打聽、猜測雙槍將的身份，葉志榮已經確定了。
那個該死的草頭公司！
一定是他們乾的！
噹噹噹。
祕書拿着一份文件敲門進來，看到滿地狼藉，眼觀鼻，鼻觀口，口關心，只當沒看見。
“葉總，美汁源方面發來的傳真。”
“上面說什麼？”
“他們說，後續合作暫停，他們需要重新上會討論……”
哐當！
葉志榮從老闆椅上摔了下來……